Дизайн упаковки должен отличаться своей оригинальностью и креативностью. Только креативная упаковка способна привлечь внимание современного покупателя, вызвать не только интерес, но и восхищение у получателя подарка. Она должна быть не менее интересной, чем ее содержимое. Современные дизайнеры создают наиболее эффектные, яркие и интересные упаковки, способствующие увеличению продаж подарков.
Дизайн упаковки должен оказывать особое впечатление. Наиболее креативными сегодня можно назвать воздушно-пузырчатые упаковочные пленки, которая защищает подарок от повреждений и является отличным «успокоительным» для пальцев рук. Такая креативная упаковка сегодня пользуется наибольшим спросом. Даже открытки сегодня покрывают такой пузырчатой пленкой. Дизайн упаковки может сочетать в себе определенную загадку. В частности дизайнером Фабио Милито был предложен вариант упаковки, представлен в виде набора букв. Среди них получатель подарка должен найти столбик или строку с заветной фразой, которую нужно найти и выделить. Несмотря на то, что эта идея довольно оригинальна, такая упаковка так и не появилась в продаже.